上海兒童營養中心品牌全案包裝設計

行業    保健食品、兒童食品
業務    視覺設計
服務    品牌vi設計+視覺符號設計+包裝規劃設計+物料終端設計

項目背景：

北斗品牌設計于2016年5月份與上海兒童營養中心（廣州營銷中心）簽訂了品牌全案視覺設計服務。
作為中國第一家兒童營養保健品的領導品牌上海兒童營養中心有著60年的品牌歷史，當時是由中國國家主席李先念夫人組織成立的，專門為紅二代，官二代提供的高品質兒童營養保健品。

2010年，為積極全面適應現代化公司管理模式，上海兒童營養中心正式改制為上海兒童營養中心有限公司。

公司成立后，1988年4月10日，李先念主席親自為中心題詞。原國家領導人陳云的夫人、著名兒童營養專家于若木女士非常關心中心的成長和發展，多次親臨指導工作，并予題詞。同時上海二醫大附屬新華醫院多位資深臨床醫學和營養專家為公司的產品研發及臨床試驗作出了巨大貢獻。

上兒致力于兒童營養研究，目前已建立一整套從科研到生產為一體的科學系統，為中國兒童提供安全和有效的營養品。

秉承“兒童健康應從孕婦抓起”理念，根據中國孕婦、嬰兒和兒童的生長特點，與國際知名兒童營養食品生產企業對接，充分利用中心兒童營養專家團隊的專業優勢進行全球挑選，不斷研發、生產和引進適合兒童和孕婦的營養健康產品，為中國的孕婦和兒童帶來科學、優質的營養呵護。

作為全國領先的兒童營養與健康研究機構，中國兒童健康領導品牌，上兒始終專注于兒童營養健康的研究，以增強兒童體質為宗旨，以培養德智體全能發展的健康兒童為企業使命，打造成為中國兒童營養補充劑標準締造者。

北斗設計公司=品牌策略+包裝設計+廣告設計
所有的設計都是在品牌策略的支撐下去完成視覺設計。

北斗品牌設計為上海兒童營養中心服務以下內容：

一、品牌視覺策略咨詢
二、品牌視覺設計與管理
三、規劃產品結構
四、產品的包裝設計
五、互聯網識別傳播設計
六、新產品的延伸設計
七、多樣化的互動體驗終端設計

 一、品牌視覺策略咨詢：

”出生豪門，生來便與眾不同“這就是北斗品牌設計賦予上兒的形象 。
這就決定了我們要成為領導者的身份。從價格體系到視覺品牌體系，都需要塑造出高品質的形象。北斗設計團隊與上兒團隊共同的觀點是，從自身的品牌歷史作為重要賣點挖取。確定：上兒，60年，專注中國兒童營養健康為品牌宣傳核心。

 二、品牌視覺設計與管理

在這個競爭火熱的保健品市場，上兒如何進行突破，讓消費者記住您的形象、北斗品牌設計首先要找到品牌視覺的整體調性。從顏色，品牌的形象載體等進行一系列的研究，探討。最后北斗品牌設計以藍色作為品牌的標準顏色基調。logo設計部分也延用了藍色系，同時通過黃色襯托，讓logo視覺更加的具備視覺沖擊力。產品的包裝形象載體則是運用了一個個性的盾牌作為與消費者溝通的產品視覺符號。可能大家記不住上兒的包裝設計，但是大家會記住上兒的這個盾牌。盾牌有呵護，愛護的含義，能夠很直觀地拉近消費者對于產品理解的互動感受。

三、產品的規劃：

上兒的主要核心產品在兒童營養補充劑系列。但是其每個產品都有好幾個口味，一共是8個單品。這里我們首先要給產品規劃出不同的品類系列：比如第一個系列：活力系列，針對于補鈣產品。 第二健康成長系列；母嬰愛的系列。通過不同的系列產品規劃出產品的不同視覺架構。有利于產品的系列區分。

四、產品的包裝設計

五、互聯網識別傳播體系

在完成上兒的所有vi設計，包裝規劃設計，接下來自然是產品如何展示，建立各種展示渠道，首先互聯網時代，大家都在說，都在做，上兒首開是上兒微商城，上兒蘇寧易購，上兒天貓，上兒京東。這些逐步慢慢完成。北斗設計通過一系列的產品傳播規劃，從賣點提煉，消費者的心里需求等全面分析，從策略到創意整體品牌包裝設計。
 

六、新產品的延伸設計。
上兒致力成為母嬰類的兒童領導品牌。北斗品牌設計幫助其在兒童牙膏市場上，制定了上兒的兒童牙膏包裝設計形象，讓上兒的整體品牌在保持原有調性的同時，豐富了其產品多元化的拓展。
 

七、多樣化的互動體驗終端設計（部分落實在第二期的合作）
所有的終端展示平臺都是上兒的廣告傳播媒介，直接面向上兒的目標消費群并構建在其產生購買行為的場所之上。以店招、車身廣告、賣場廣告形式出現在櫥窗、立柱、貨架、樓梯等終端環境中，上兒品牌宣傳工具無處不在。

包括但不限于：掛歷、廣告衫、廣告傘、帳篷、紙巾筒、環保袋、促銷臺、陳列架、圍裙、廣告筆、紙杯、茶壺、水壺、風扇、膠袋、KT板、易拉寶、X架、畫冊、海報單張、圍畫、貨架貼、超市掛條、樣品托架、超市用品（堆頭展示牌、價格牌、廣告跳牌、不干膠、爆炸貼等）等等。