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金元源品牌包裝升級設計


品牌    金元源(長沙)
行業    醬鹵特色食品
服務    項目全案服務


北斗設計深耕中國食品市場,為客戶提供策略+創意設計等多維度設計服務,為客戶搭建完善的視覺營銷體系。


企業真實背景:
 
長沙市金元源食品有限公司坐落于長沙市,1991年成立,公司現擁有6400平米的廠房,線下銷售門店96家,還在持續增長......企業下設生產、研發、檢驗、銷售等各專業部門,有員工近150多人,近期工程投資近700萬元建立現代智能化工廠,并于2019年7月8日取得食品生產許可證,現在公司擁有生產醬鹵肉制品、蔬菜制品非發酵性豆制品、臘肉制品、調位料5條生產線,是一家嚴格按照國家食品安全法規建立的集產品研發、生產、銷售于一體的傳統特色食品企業,產品口碑聞名中國,如醬鹵肉制品深受廣大老百姓喜愛,成為長沙有名的特產之一。
 
企業于1991年開始經營“金元源”鹵味品牌。從時間跨度上可以給到消費者一個明確的傳播資產:這是沉淀將近30年的老品牌。
 
既然是升級,必須先看下過往的視覺體驗給消費者留下的品牌資產有哪些,以及存有哪些問題需要解決?
 
 
品牌升級的目的是為了更加聚焦消費者對于品牌的認知,北斗設計將對金元源全面診斷,洞察目前品牌存在問題,通過“設計既戰略”的品牌設計思維來為金元源解決品牌視覺升級問題。
 
北斗設計戰略觀點:


設計即是戰略:所有的設計動作都在圍繞著品牌的資產積累而執行。
必須必須全案規劃,整案輸出,將創意演變成簡單易記,降低企業營銷成本及用戶認知成本!


北斗設計遵循設計即是戰略,我們的創意不僅僅是為了傳播產品,傳播品牌,更重要的是贏得消費者的信任及建立起品牌獨有的認知資產,讓消費者因我們的設計而喜歡我們的產品,因我們的產品而喜歡我們的品牌,因我們的品牌而喜愛我們的產品,通過這樣循環促進的關系建立起品牌的價值感。
 


 

金元源第一期規劃:

品牌的標志升級,
品牌的色彩定位,
品牌的包裝規劃及創意落地。


升級第一步:舊有設計資產解析
創意資產解析必須以清晰的視覺傳播及體驗邏輯為根本,解析品牌傳播存在的盲點,為后續的升級設計解決問題做鋪墊。
 



金元源視覺傳播存在問題:

1.視覺系統凌亂,缺少標準品牌體系。
2. 所有的設計體系沒有形成品牌的聚焦記憶與關聯認知。尤其在logo符號,包裝設計與店面設計等核心營銷視覺板塊。
  
 
 

一、首先我們先看:logo符號設計。

北斗設計對于logo設計的戰略思維是:
1秒內沒有讀懂你是誰?你的所有營銷結果必將事倍功半,甚至微不足道。


 
金元的logo符號設計存在哪些問題:

1、LOGO圖形線條過多,過于復雜;
2、LOGO圖形色彩單一,缺乏層次,沒有視覺沖力;
3、鴨子的目光向下看,顯得不夠有精氣神;
4、圖形下面的飄帶造型不完整,也顯得有點多余,
要表達的內容過多,不夠簡潔;
5、“金元源”的字體不易識別,存在傳播障礙。
 
發現問題,解決問題,這就是升級設計

優化過的LOGO:
 
1.在保留“金元源”博士鴨基本特征的基本上,針對原有LOGO存在的問題進行了優化。
 2. 新的標準字體設計(這是為金元源品牌獨自打造的原創字體設計),在保證易識別易傳播的基礎下,加入了食品老字號的穩重感和文化感。

 
 

 
 


二、包裝設計戰略:

北斗設計方法里有一句話:給你的產品包裝設計一個符號,然后傳播60年,剩下的記憶就是經典。包裝設計是品牌傳播及體驗的核心資產。
北斗設計通過4個維度思考,重新打造金元源包裝設計的獨特記憶符號。讓消費者因我們的設計而喜歡我們的產品,因我們的產品而喜歡我們的品牌,因我們的品牌而喜愛我們的產品,通過這樣循環促進的關系建立起消費者對于金元源的品牌認知及品牌價值感。
 

1.強化品牌記憶: 金元源
解決第一時間告訴用戶你是誰?
 
2.始于1991年
品牌的歷史沉淀,給用戶一個信任你的理由
 
3.核心賣點及名稱設計:(產品屬性)
交代產品的屬性,地道老長沙風味
 
4. 獨特的牌匾符號
打造金元源包裝體系的記憶符號
打造統一標準的金元源品牌視覺,做到全方位的視覺統一陳列及傳播。
 














 
三、店面戰略升級(屬于第二期服務)

北斗設計是一家全案包裝設計公司,所以包裝設計僅僅是服務輸出的第一階段。
我們期待是全面引爆金元源的多維度品牌設計資產。
打造一套標準的金元源的品牌傳播記憶體系,為金元源獨有的老字號品牌注入鮮活力。
第二階段從店鋪改善升級開始引爆!(我們期待每一個項目都是不遺余力)
 


第二期規劃服務:
 
1.店面的逐一改造與復制
 
2.熱銷產品的創意開發及輸出
 
3.品牌差異化推廣創意輸出等等
 
4.品牌的活動日策劃
 
品牌建設是一個持續創新設計的過程,只有階段性的完善,及壓倒性的廣告傳播才能夠建立起來,北斗設計始終站在全案策劃,整案輸出的理念上去執行每一個項目,后期合作呈現敬請期待!





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