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和鮮三標蜂蜜包裝策劃設計


品牌    和鮮
行業    蜂蜜
服務    蜂蜜包裝設計


北斗設計深耕中國食品市場,為客戶提供策略+創意設計等多維度設計服務,為客戶搭建完善的視覺營銷體系,讓創意變現品牌價值。

項目背景:
很榮幸參與到和鮮三標蜂蜜包裝規劃設計項目,北斗設計通過前期的戰略分析,到品牌的記憶符號塑造,到產品的訴求邏輯的分析整理,最后到產品的包裝落地創意。北斗包裝設計理念始終遵循一個核心四個原則。

一個核心是:品牌的戰略核心(你是誰?代表什么?)4個創意準則:第一:必須被理解,第二必須被記住,第三必須被信任,第四必須被購買。


首先我們先來導入和鮮品牌的戰略核心:
品牌的戰略核心是根據社會存在問題來制定的,您所在的行業能夠解決社會存在哪些問題,解決問題越大,你的品牌價值越大,
和鮮的品牌戰略是代表提供或者是專賣0添加好產品。這就是核鮮味社會解決的問題。

那么我們如何來幫助和鮮三標蜂蜜來實現創意,讓創意變現出品牌的價值。

第一步:必須被理解:

被理解就是你是誰,你要清晰的傳播給到消費者你所有傳達及表現的內容物。比如三標蜂蜜,放大認知,讓消費者能夠第一視覺看到這就是一個標準很高的蜂蜜產品,同時從產品外形和元素上都可以實現被理解,這是對產品的理解,那么品牌的理解又有哪幾方面,比如您是什么品牌,因為現在的消費者都是理性大于感性,所以品牌的價值建設是很重要的一個層面,哪怕是新秀品牌都要做好品牌的積累,和鮮的品牌符號,北斗設計為其設計了布紋格子作為品牌的記憶符號,同時適當的放大品牌的名字認知,為消費者在理解蜂蜜產品屬性的同時能夠記住這是和鮮品牌的產品。

第二:被記住
這是與被理解相輔相成的,北斗設計在包裝設計的過程關注的是品牌的多維度建設,所以上述所說的品牌的記憶符號就是為了讓消費者更加容易的記住您是誰,長的怎樣?

第三:被信任

我們提出三標蜂蜜的概念,就必須為消費者提供信任支撐,三標是哪三標:1、美國標準認證;2、歐盟標準認證;3、新西蘭標準認證。從包裝設計策略層面講:這就是產品的買點訴求和消費者的信任支撐

第四:必須被購買
這是很多企業頭疼的問題,包裝設計很漂亮,但是客戶就是不買單,這就是要思考上面的三個環節有沒有建設好,如果建設好了,就要思考你的品牌投入及你的產品的創新體驗了。

我們時常對客戶說:設計是變現品牌的價值,品牌及產品本身需要要價值,設計才能變現出來。就像和鮮的三標蜂蜜一樣,吃過的這個產品的消費都給出了高度的口碑,這就是產品的價值。








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